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详见《华丽志》往期报道:以100%可回收塑料瓶为

2019-04-15

  在品牌众多,竞争激烈的时尚产业,可持续、高科技和供应链垂直整合,是新一代品牌脱颖而出的三大成功要素,而美国可持续环保女鞋品牌Rothy’s正是一个也不少!去年12月,Rothy’s获得了来自高盛的3500万美元融资,详见《华丽志》往期报道:以100%可回收塑料瓶为原料制鞋!美国时尚环保女鞋品牌Rothy’s获高盛3500万美元投资。

  Rothy’s品牌由Roth Martin(现任CCO)和Stephen Hawthornwaite(现任CEO)于2016年创立,总部位于美国旧金山。两位创始人(Stephen:从法学院毕业后进入投资银行工作;Roth:商科出身,曾供职于一家生物科技初创公司)凭借敏锐的市场洞察力,发现了新的机遇:人们越来越重视可持续发展的环保理念,但真正将其付诸行动的企业寥寥无几;再者,在当今女鞋品牌中,只有极少的产品做到了兼具时尚感和舒适度。Rothy’s目前主要为女性提供四种款型的鞋子:圆头平底鞋、尖头平底鞋、休闲鞋(包括专为女童设计的廓形休闲鞋)、运动鞋。Rothy’s的女士平底鞋鞋面采用无缝3D编织技术制成,整双鞋的重量仅有280克,轻盈舒适。鞋底采用无碳橡胶(使用回收塑料水瓶制成)制成,结合柔韧度极佳的外底,营造良好的贴合感。不仅如此,这款鞋的鞋垫可自由拆卸,整双鞋能用洗衣机清洗,且很容易晾干。品牌同时还提供儿童鞋款、鞋垫和鞋类护理套装。

  Roth Martin最初尝试在中国工厂生产Rothy’s平底鞋,但并没有达到他想要的效果。当再次在美国缅因州的Lewiston工厂碰壁后,他回到中国并建立了自己的工厂,现有450名员工。目前,Rothy’s公司完全自主控制整个生产销售的供应链条。

  Stephen和Roth最初在旧金山的集市售卖Rothy’s的产品。如今,他们不仅拥有线上销售平台,还在旧金山开设了旗舰店。2018年,Rothy’s的销售额达到1.4亿美元,同比增长了350%,销售了超过100万双鞋子。

  在环保和可持续方面,Rothy’s在短短两年内重新利用了超过2500万个塑料水瓶。由于其创新的3D编织鞋面,生产每双鞋只产生2.5%的废材,而行业平均水平为30%。

  尽管已经取得了高速增长,Martin和他的团队依然有更远的目标。他表示:“我们一直在努力做得更好,用更少的浪费和更多的舒适性带来更好的产品。我们就像一家技术公司,不断升级我们鞋履的版本。”

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